Слоган адвоката

слоган для юридических услуг

Слоган адвоката

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам.

Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей.

Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде.

Девиз фирмы – ее визитная карточка

Девиз фирмы является важной составляющей стиля компании. а также ее рекламной политики. Он выделяет компанию среди конкурентов, отражает ее специфику и формирует солидный образ бренда в сознании людей. Девиз фирмы создает определенный эмоциональный настрой и, действуя на подсознание потребителя, формирует его отношение к компании и ее продукту.

Девиз фирмы должен быть кратким, запоминающимся, ярким.

Магазин фирменных названий «Первая ласточка»

«У кота 9 жизней. Cat has nine lives!» ( Слоган Санкт-Петербургской аптеки «Девять жизней». Название аптеки и рекламный слоган приобретены в магазине названий «Первая Ласточка»).

«Sleep cheap in luxury!» ( Рекламный слоган гостиницы 2**. Переносный смысл рекламного слогана отражает русское выражение дёшево и сердито, спите в роскоши недорого!)

«Ясен Бук» ( Рекламный слоган и фирменное название в одном флаконе.

Маркетинговые стратегии

Рекламный слоган часто становится не менее известным, чем бренд, к которому он относится. JUST DO IT, CONNECTING PEOPLE, НЕВОЗМОЖНОЕ ВОЗМОЖНО, УПРАВЛЯЙ МЕЧТОЙ и многие другие слоганы врезались в нашу память если не навсегда, то очень надолго.

Сегодня уже никто не будет спорить, что слоган – это эффективный и при этом достаточно простой инструмент рекламы. Но при всей внешней простоте  слоган по своей сути – это квинтэссенция рекламной коммуникации, определяющая всё её содержание.

Продвижение юридического бизнеса

Поразительная вещь: на нашем рынке великое множество имиджевых слоганов, привязанных к юридическим компаниям (коммерческим наименованиям), и практически нет слоганов для производимого ими интеллектуального продукта.

Это, к слову, общий симптом «юридического маркетинга»: многие фирмы упорствуют в продвижении себя, но не своих юридических услуг.

Дефицит товарных слоганов отражает в целом недооценку юридическими фирмами возможности обособления и продвижения предоставляемых ими сервисов, их пакетов, блоков и практик.

Разработка логотипов для юридических компаний

Логотипы юридических компаний являются неотъемлемой частью бизнеса. Популярный на сайте, визитке, бланке, вывеске и в рекламе, логотип будут показывать, что фирма действительно имеет некую популярность. Хорошо разработанный логотип показывает, что ваша юридическая фирма отделяет вас от конкурентов.

Цвета являются основными элементами хорошего дизайна. Юридические фирмы в целом предпочитаю иметь логотип, который представляет профессионализм и зрелость.

Реклама юридических услуг

В феврале 2015г. состоялась премьера американского телесериала «Лучше звоните Солу», ставшая самой рейтинговой в истории канала АМС.

Это спин-офф знаменитой и любимой миллионами зрителей драмы «Во все тяжкие» Винса Гиллигана, и в этом сериале мы узнаем, как самый простой, никому не известный адвокат, пройдя путь, полный неудач и поражений, превратится в самого мощного защитника всего криминального мира.

Сила слогана

Главный рычаг успеха в рекламе –, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподносит ключевую тему рекламной кампании и содержит существенную информацию, отображающую суть деловых и коммерческих предложений фирмы.

Согласитесь, приятно, проснувшись утром, вспомнить болдинские строчки любимого поэта, а направляясь на работу — насвистывать арию из известной оперы.

Слоган для юридических услуг

Известно, что слоган (рекламный дивиз) – краткий текст, отражающий специфику компании, звучно и логично дополняющий ее название. В адвокатском сообществе слоганом, как правило, называют кредо адвоката.

Разработка легко запоминающегося, интересного и звучного слогана обеспечивает узнаваемость и индивидуальность. Зачастую, грамотно созданный слоган становится главным стимулом при обращении в ту или иную юридическую фирму или адвокату.

Создание сайтов

Слоган (англ. slogan — лозунг, призыв, девиз) — лозунг, кратко выражающий какой-либо взгляд, принцип или рекламу товара; сжатая, четко и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи; речевой шаблон.

Многие фирмы используют слоганы, которые указывают на своих сайтах. Но даже если слоган зарегистрирован в установленном порядке, это не означает, что об этом будет указано на сайте.

Сплошное разводилово

Источник: http://iuristi-online.ru/slogan-dlya-yuridicheskih-uslug-74838/

Юристы и унылая реклама | ЮРЛІГА

Слоган адвоката

Пролистав не один рекламный набор от ряда юрфирм, в голову приходит, пожалуй, одна мысль: как же это скучно… Все заявляют, что они № 1 (кто более самоуверен — практически во всех практиках, кто более скромен — застенчиво отмечает парочку направлений). Кроме того, указывают кучу всевозможных рейтингов, подтверждающих квалификацию сотрудников компании.

Просмотришь такой буклетик — и создается впечатление, что юристы фирмы чуть ли не боги и адвокаты дьявола в одном лице. К тому же, где-то там, в глубине души, сидит подспудная мысль, что места в рейтингах легко покупаются. Это как реклама некоторых лекарств.

Производители заявляют «После наших таблеток вас больше ничто и никогда болеть не будет (конечно, не будет, если пациент тихонько отдаст Богу душу). Мы просто the best».

Звучит неплохо, однако только где-то очень далеко, малюсеньким шрифтом, отмечается: № 1 мы по версии такого-то исследования, которое нередко оказывается проведенным сомнительной фирмой непонятно среди каких участников рынка. Схожа ситуация и с рынком юруслуг.

Ведь клиенты — это те же пациенты, которым нужна «таблетка» от мигрени, возникшей в связи с претензиями налоговой/правоохранителей/бывшего коллеги по бизнесу. А юрфирмы, к сожалению, нередко выступают такими вот не совсем добросовестными производителями «пилюль от всего на свете».

Как часто происходит, услуги самих громко кричащих о собственной исключительности оказываются весьма сомнительного качества. Очень часто менее известным на рынке фирмам приходиться «убирать» мусор за своими коллегами. Это, безусловно, не истина в последней инстанции, но, увы, и не досужий вымысел.


«Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман» (Ванс Паккард)

Так вот, к чему я собственно веду: в подобную рекламу никто из потребителей уже давно не верит. Представив себя на месте потенциального клиента, я разложила на столе несколько десятков таких рекламных буклетиков, и не смогла ни отличить фирмы друг от друга (за исключением названия), ни объяснить чем же фирма А лучше фирмы Б.

И мы опять возвращаемся к тезису, что реклама не должна быть банальной. Рынок (в т.ч. и юруслуг) давно уже перерос штампы, никому и подавно не интересна вся та информация, которую чаще всего указывают на рекламных площадях.

Опережая возгласы по типу «У нас серьезные клиенты, им нужны юристы, а не клоуны!» , сразу скажу: не надо быть клоунами, но те клиенты, которые у вас есть, и так с вами — о них нужно просто заботиться, чтобы они не ушли к коллеге в соседний офис.

Если проанализировать существующую на нашем рынке рекламу юрфирм (всевозможные конкурсы, КСО, pro bono инициативы и т.п. не учитываем), то мы увидим следующие варианты действий:

а) простая как двери и настолько же примитивная реклама в профизданиях (и не только).

Полистайте газеты, или пройдитесь по сайтам, там вы увидите либо заметки, либо довольно скучные банерки (особенно умиляет, когда несколько таких банеров/объявлений висят рядышком) с указанием названия, логотипа, контактов и какой-то заезженной фразы о Праве (именно так — с большой буквы) или квалификации сотрудников. Модно еще каким-то витъеватим шрифтом «запихнуть» в текст объявления что-нибудь на латинском — не всем понятно, зато солидно.

б) «подзаборная» реклама — из разряда листовок «Решаю все проблемы / Помогу вернуть деньги и т.д.» или аналогичных надписей в местах скопления нуждающихся в «светочах» юриспруденции. Тут, как говорится, без комментариев.

Вот, собственно говоря, и все. Ниша, которую могла бы занять реклама интересная, — просто пуста. Такая разновидность рекламы сознательно игнорируется. Ответьте себе на один простой вопрос: доводилось ли видеть у нас хоть какую-то нестандартную рекламу юруслуг? Не берусь утверждать со 100 %-ной гарантией, но ответ вряд ли будет положительным.

В целом же служители Фемиды предпочитают использовать в рекламе довольно стандартные образы, уже достаточно набившие оскомину всем, кто по долгу службы имеет счастье сталкиваться с подобными результатами творчества.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что такая реклама говорит о вас? Задумайтесь, это полезно. Росс Фишман, американский консультант по юридическому маркетингу, в своем блоге обрисовал наиболее популярные клише в юридической рекламе.

Вот несколько наиболее затасканных:

— глобус/карта (Однажды мы сопровождали сделку в Торонто!)

— колонны/здание суда (Мы — юристы.)

— молоток судьи (Ага, мы — юристы.)

— ноутбук/компьютер (Смотрите, мы пользуемся компьютерами!)

— очки или ручка на документе (Мы работаем с документами.)

— расплывчатое изображение мужчины, бегущего вверх по лестнице (Прочь с дороги! Я опаздываю в суд!).

Ну, как, знакомые образы? Что-то в этом духе может подумать и ваш потенциальный клиент.

«Массовый маркетинг сегодня — это массовая ошибка» (Ларри Лайт, констатируя, что время традиционной «широкозахватной» рекламы проходит)Для вдохновения советую вспомнить об опыте коллег из разных стран мира, которые как раз не считают себя клоунами, веселящими публику, используя в своей рекламе более креативные идеи.

Некоторые — так просто сверхкреативят, что можно сказать о ролике коллег из Финляндии. По сюжету сотрудница офиса с удовольствием «перекусывает» фруктовым мороженым на палочке, привлекая к себе чрезмерное внимание всех коллег мужского пола. Слоган: «Это сексуальное домогательство? Мы знаем ответ».

Не уверена, что подобный креатив наш потребитель оценит, однако есть и более умеренные в своем желании удивить клиента примеры оригинальной рекламы.

Особенно изощряются в рекламных делах адвокаты по разводам, вот уж где можно разгуляться. Так, бельгийский адвокат разместил в шкафах номеров отелей вырезанные из картона изображения обнаженного мужчины, что отразило общепринятое клише о неверной жене и внезапно пришедшем муже. Надпись на табличке, которую держит в руках «любовник», спрашивает: «Нужен адвокат по разводам?».

Немного более жесткий подход у адвокатской конторы Hannig, Ahrendt & Partners, которая разрекламировала свои услуги при помощи довольно интересного ролика: в первых кадрах показана тихая улица, слышны звуки бензопилы. В дверях одного из домов показывается красивая женщина на каблуках, она вытирает пот со лба окровавленной рукой.

В другой руке у нее бензопила, тоже вся в крови, женщина бросает ее на газон и уходит. В конце ролика появляется слоган: «Если бы у вас был адвокат по делу о разводе, такого бы не случилось…». По словам партнера фирмы Френка Ханнинга, этим рекламным роликом компания хотела показать свой нетрадиционный подход.

Идея видео принадлежит самому Ханнингу, однако он не решался выпустить смелую рекламу около 10 лет, боясь, что общество ее не оценит. У Ханнинга есть идея продолжения ролика: женщина заворачивает за угол, где ее арестовывает полиция. После этого появляется надпись: «Уголовными делами мы тоже занимаемся!».

Немцы в рекламе решили использовать лифты бизнес-центра, на дверях которых изображена счастливая пара молодоженов. Каждый раз, когда двери лифта открываются, пара расстается, а на стене лифта красуется реклама офиса адвоката по разводам с указанием номера этажа.

В то же время в США построили рекламную кампанию услуг адвокатов по разводам на традиционных матримониальных клятвах и фразах священников. Слоган: «Зачем ждать до тех пор, пока смерть не разлучит вас?»Проявить фантазию можно и при оформлении визиток.

К примеру, в Румынии официальная реклама услуг юристов запрещена, поэтому рекламисты поместили визитную карточку рекламодателя в упаковку с презервативами, которые раздаются на ресепшенах и в номерах загородных отелей.

Таким образом, информация была предоставлена той категории граждан, которым на тайном свидании в мотеле могут понадобиться и презервативы, и услуги адвоката по разводам. А визитная карточка некоего господина Джеймса Мэхона обещает полный и аккуратный разрыв.

Все фирменные бланки, конверты, визитки и другие документы адвоката можно легко и аккуратно порвать надвое без труда.Воистину, нет предела рекламным фантазиям. Безусловно, следует помнить об ограничениях, установленных Правилами адвокатской этики, но топтаться на месте — это глупо. Не нужно бояться. Конечно, чересчур смелую рекламу наше общество пока вряд ли оценит, так что бросаться грудью на баррикады было бы верхом идиотизма, однако отойти от изображения ручек, глобусов и бегущих в суд мужчин в костюмах — думаю, можно.

Наталья Шныр, журналист сайта ЮРЛИГА.

Источник: http://jurliga.ligazakon.ua/news/2012/8/30/71145.htm

Рекламные слоганы: как защитить

Слоган адвоката

Слоган — это лаконичная фраза, которая хорошо запоминается и выражает суть рекламного сообщения. Такие фразы являются продуктом творчества, они ценны для компании.

Поэтому возникают вопросы: является ли слоган одним из объектов интеллектуальной собственности и можно ли его защитить? Об этом рассказала судебный эксперт, патентный поверенный, научный сотрудник НИИ интеллектуальной собственности НАПрН Украины Екатерина Сопова на заседании комитета Ассоциации адвокатов Украины по интеллектуальной собственности.

Так, могут быть 3 способа защиты слогана: как объекта авторского права, как торговой марки и с помощью законодательства по защите экономической конкуренции. Однако далеко не всегда фраза может быть признана объектом защиты в соответствии с тем или иным законом. Как минимум, она должна содержать признаки такого объекта, наличие которых и придется доказывать в суде.

Статья 9 закона «Об авторском праве и смежных правах» определяет, что часть произведения, которая может использоваться самостоятельно, в том числе и оригинальное название произведения, рассматривается как произведение и охраняется в соответствии с этим актом. Отсюда следует вывод, что любая законченная фраза, которая может использоваться самостоятельно, гипотетически подпадает под охрану как объект авторского права.

А вот, например, в США законодательство четко определяет обратное: закон об авторском праве не защищает имен, названий или коротких фраз или выражений.

По нашему законодательству, слоган может охраняться как объект авторского права, если фраза настолько оригинальна, что невероятной является случайность ее совпадения. Выражение должно иметь творческий характер, быть оригинальным и выражаться в объективной форме.

Но проблема заключается в том, что, во-первых, сложно доказать творческий характер фразы. Во-вторых, идеи не охраняются авторским правом. В-третьих, слоганы часто являются общими идиомами, поэтому свободны для использования кем-либо. Предоставление монополии в конечном итоге может парализовать общество, а цель авторского права — поощрение творчества.

Субъективный процесс

Итак, что можно считать нарушением авторского права на слоган? Прежде всего следует учесть, о чем идет речь: сборник коротких фраз и выражений, использование для продажи товаров и услуг или охрану единственной фразы из значительного по объему произведения.

Чтобы понять, может ли использование похожего или идентичного слогана считаться нарушением авторских прав, К.Сопова предложила ответить на несколько вопросов.

В частности, достаточно ли творческого характера для предоставления охраны одной фразе? Является ли слоган настолько оригинальным и как установить эту оригинальность? Если фраза охраняется авторским правом, является ли заимствование значительным и тому подобное. Если две фразы не идентичны, а только

похожи, то может быть, что это переработка, которая имеет творческий характер, а возможно, это пародия. И одну фразу независимо друг от друга может придумать несколько авторов.

Но сложнее всего здесь установить оригинальность слогана, потому что, как отметил эксперт, «это достаточно субъективный процесс, в одном и том же произведении могут возникать различные мысли». И фраза, которая содержит общие слова, не всегда достойна того, чтобы подпадать под охрану.

Общее и отличное

Слоган воспринимается скорее как рекламное обращение или часть упаковки товара, а не как обозначение, указывающее на источник происхождения. Впрочем, он имеет нечто общее с торговой маркой. Да, они оба являются выражениями, выполняют информативную и идентификационно-различительную функцию и тому подобное.

Вместе с тем у них разные цели: у слогана — побуждение потребителя к приобретению продукции, у торговой марки — индивидуализация продукции или услуг отдельного лица на рынке. Также есть основания говорить о разном назначении: слоган прямо побуждает к приобретению товара, ТМ — косвенно.

Если выбранная фраза не подпадает под защиту авторским правом, ее можно защитить как торговую марку.

По правилам Европейского Союза, слоган должен восприниматься как средство индивидуализации источника происхождения товара или услуги, а не как простое рекламное обращение. В Украине, к сожалению, эту формулу не применяют.

В ЕС предусмотрено, что слоган не должен быть:

  • обманчивым или вводящим в заблуждение;
  • общеупотребительным для товаров и услуг определенного вида;
  • с терминами, необходимыми для продажи и реализации товаров;
  • описательным или иметь хвалебный характер.

Если выражения не имеют различительной способности, то могут ее приобрести в процессе эксплуатации. Например, фраза «Я это люблю» не имела отличительного характера, но получила его в процессе использования и сейчас ассоциируется с сетью быстрого питания. Также слоган не должен быть схож  с ранее зарегистрированной ТМ.

Регистрируют почти все

В Украине требования к регистрации слогана как торговой марки гораздо проще. Если задать в поиске Укрпатента словоформу «людям», он выдаст много зарегистрированных фраз, в том числе «Добрым людям», «Добрым людям на добро» и другие. «То есть у нас можно зарегистрировать почти любой слоган как торговую марку», — отметила К.Сопова.

Зато в Евросоюзе подходы к этому достаточно взвешенные и раньше такой возможности вообще не предусматривалось. Считалось, что слоган — это просто рекламная фраза.

В настоящее время для регистрации лозунга в счет берется его разрешающая способность. Речь идет о том, что слоган представляет собой игру слов, включает элементы интриги или сюрприза, имеет определенную оригинальность или резонанс, вызывает в сознании соответствующей общественности когнитивный процесс или требует усилий для толкования и т.д.

Можно привести следующие характеристики слогана для выявления его отличительности, как нестандартные синтаксические структуры, использование лингвистических и стилистических приемов: аллитерации, метафоры, рифмы, парадокса и тому подобное.

Недобросовестная конкуренция

Если фраза не соответствует условиям охраноспособности как объект авторского права или торговая марка, правообладатель может обратиться к закону «О защите от недобросовестной конкуренции». И со ссылкой на ст.4 этого акта попытаться доказать ее неправомерное использование.

Нарушением может быть признан не только плагиат. Антимонопольный комитет применяет санкции к компаниям, которые используют слоганы, которые вводят в заблуждение. Согласно ст.15-1 закона нарушением является распространение, в том числе в рекламе, неполных, неточных, ложных сведений.

В частности, часто ложными признают фразы, касающиеся лекарственных средств. Однако не только. Например, таким был признан слоган «Лучшая сеть супермаркетов Украины 2011 года». АМК признал, что независимый онлайн-опрос, на который ссылалась компания, не охватывал значительного количества сетей, работающих в Украине, выборка опрошенных была не репрезентативной и тому подобное.

Надо нарабатывать практику

Подытоживая, К.Сопова отметила, что, по ее мнению, слоганы, как и названия произведений, в большинстве случаев не могут охраняться как объекты авторского права с учетом минимального уровня их творческого характера.

В то же время слоганы не всегда могут быть зарегистрированы как торговые марки из-за отсутствия в них различительной способности. Поэтому, убеждена эксперт, во всех случаях лучшим способом защиты является именно защита от недобросовестной конкуренции.

Впрочем, очевидно, в каждом отдельном случае компании следует анализировать все возможности защиты, исходя из конкретной ситуации. Поскольку судебная практика в Украине, которая касается этого вопроса, не очень широкая, наверное, ее придется создавать, приводя свои аргументы и ссылаясь на нормы действующего законодательства.

Регистрация торговых марок

1 923,46

средняя цена, грн

Источник: https://prostopravo.com.ua/prava_biznesa/intellektualnaya_sobstvennost/stati/prinadlezhit_li_slogan_k_obektam_avtorskogo_prava_i_kak_ego_zaschitit_

Слоган не воробей: какая реклама в России не нравится закону

Слоган адвоката

МОСКВА, 10 июл — РИА Новости. Реклама может стоить для бизнеса дорого, а неудачная — еще дороже, ведь она может не только кого-то обидеть или стать поводом для судебного иска, но и привлечь внимание соответствующего проверяющего органа. Если реклама нарушила законодательство, то этим вопросом займется Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Под прицел службы за последние 10 лет попадали самые разные компании, даже такие гиганты как «Яндекс» и «Газпром». А на прошлой неделе одному из крупнейших российских банков — «Открытию» — пришлось срочно менять свой рекламный слоган, чтобы избежать штрафа за нарушение антимонопольного законодательства.

РИА Новости вспомнило нашумевшие случаи претензий власти к слоганам компаний и выяснило, что может стать причиной для такого разбирательства.

Достояние номер один

Одна из самых частых причин для начала проверки службой – слоганы компаний, которые решили публично похвалиться. В 2015-2016 годах вызвал резонанс слоган «Газпром» — Национальное достояние». Недовольство им высказывал и глава ФАС Игорь Артемьев, поясняя, что «Национальным достоянием, наверное, являются наши люди, наши культуры и даже наши недра, вряд ли ОАО «Газпром».

На какое-то время компания отказалась от использования этого оборота, но потом ситуация разрешилась и компании вновь разрешили его применять.

ФАС решила, что «произошла смена акцентов и трансформация самого смысла рекламного ролика компании: понятие «национальное достояние» больше не ассоциируется с ПАО «Газпром», а распространяется на понятия из видеоряда — тайгу, реки, горы, дух, волю, красоту, семью, движение, традиции, свет, Сибирь, а появляющееся в конце ролика название компании расценивается как подпись».

В 2017 году претензии у ФАС вызвала рекламная кампания поиска «Яндекса» со слоганом «Поиск №1 в России». Он использовался на всех каналах, в том числе на главной странице «Яндекса» под логотипом.

ФАС тогда заявила, что «Яндексу» придется ответить за свой слоган, если рядом с ним не указано, по чьим оценкам и на какую дату дается эта информация.

«Яндекс» сопроводил свой слоган «звездочкой» и привел данные, на которые опиралось это утверждение, и таким образом «отстоял» его перед антимонопольным органом.

На грани фола

Другой распространенный случай, когда слоган вызывает претензии контрольного органа, — его схожесть с бранным выражением. Например, в 2011 году пивоваренная компания «Балтика» судилась из-за того, что их рекламу посчитали противоречащей законодательству за слоган «Crazy! Замочи эту скуку». На рекламу в ФАС пожаловался потребитель, посчитавший ее похожей на ругательство.

Неэтичным признали и слоган «Вставляет как никто» в наружной рекламе строительной компании ГК «Гранель» в 2017 году, на плакатах которой был изображен дверной замок с поднесенным к нему ключом. Экспертный совет управления ФАС по Москве порекомендовал его не использовать, однако санкции к компании не применял.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King известна своими провокационными лозунгами, которые и сегодня привлекают внимание антимонопольного ведомства.

Так, компания, рекламирующая свою продукцию с помощью слоганов «Смотри не обострись!» и «Налижемся!», вызвала шквал общественной критики, нарядив своего уличного промоутера в футболку с надписью You won't starve to death in this city («Вы не умрете от голода в этом городе»).

Все бы прошло незамеченным, если бы не одно «но» — промоутер стоял на улице Санкт-Петербурга — города, пережившего блокаду в годы Великой Отечественной войны. В Burger King тогда пояснили, что дизайн футболки предназначался только для кампании в Екатеринбурге во время ЧМ по футболу. Футболки утилизировали, а УФАС Петербурга не стало заводить дело, посчитав, что инцидент этим исчерпан.

Государство не реклама

Одна из последних претензий антимонопольной службы относится к банку «Открытие», который в конце июня решил использовать для своей новой стратегии продвижения слоган «надежный государственный банк непрерывных улучшений» и использовать слоган «государственный банк нашего времени».

Центробанк и ФАС практически сразу пообещали принять меры, после чего «Открытие» передумало использовать такой слоган и в начале июля убрал из него слово «государственный», став «надежным банком нашего времени». Банк стал государственным только осенью 2017 года, благодаря санации.

«Недобросовестность слогана заключается в том, что банк, прикрываясь государством, выделяется на фоне конкурентов и получает над ними преимущество», — считает зампред коллегии адвокатов «Корчаго и партнеры» Тимур Баязитов.

Источник: https://ria.ru/20190710/1556370059.html

Как составить слоган для привлечения клиентов: критерии, кейсы, приемы

Слоган адвоката

В названии есть возможность высказаться в одном-двух словах. Слоган же позволяет рассказать о своей компании с помощью целой фразы. Но какой она должна быть, как ее придумать и привлечь с помощью нее целевую аудиторию? В статье вы найдете ответы на эти вопросы, много хороших примеров и советы о том, как избежать ошибок в составлении слогана.

Найти инсайт

Потребительский инсайт в маркетинге — это сильная мотивация клиента, реальная причина, по которой он выбирает продукт. В основе самых эффективных и долгоиграющих слоганов, как и других рекламных активностей, лежат именно инсайты. Они меняют взгляды людей на привычные вещи и ломают стереотипы или же наоборот точно попадают в настроение человека и угадывают его желания.

Новый взгляд

Чтобы поменять взгляд на товар, предложите его нестандартное использование. Так сделали в Cordiant Communications Group при разработке слогана «Ты не ты, когда голоден! — Не тормози, сникерсни».

Они предложили с помощью Snickers, который воспринимался как десерт, избавляться от голода, чтобы быстро возвращаться к привычному темпу жизни.

Это помогло вывести батончик из категории снеков в категорию полноценной еды и увеличило продажи.

Разрушение стереотипов

Разрушение стереотипов в инсайте действует не менее эффективно. Так считают и в Dove, компании меняющей навязанные представления о женской красоте.

В своей рекламе они уже на протяжении 14 лет используют образы девушек стандартной комплекции в сопровождении слоганов «Кампания за истинную красоту», «Рекомендовано реальными женщинами», «Протестировано на реальных формах».

В то время как фотомодели из рекламы остальных средств ухода понижают самооценку покупательниц, Dove помогает женщинам оставаться на бодипозитиве.

Решение проблемы

Еще один хороший способ привлечь покупателей — использовать инсайт, связанный с решением проблемы или удовлетворением потребности. Например, для жилого комплекса «Центральный» строительная компания BSFC разработала слоган «Всё и сразу».

Он является решением проблемы выбора одного из преимуществ. Когда один дом сочетает в себе все необходимое, не надо выбирать между квартирой в центре, но без парковки, из качественных материалов, но с неудобной планировкой.

Этот инсайт привлек аудиторию, не готовую на компромиссы.

Как придумать

Почву для инсайта создает исследовательская и аналитическая работа. Тщательно изучите свою аудиторию: найдите исследования по теме, проведите опросы, соберите статистику и проштудируйте форумы.

А чтобы из этого пророс хороший инсайт, придется поискать параллели, сопоставить факты и понять, что же действительно важно для покупателей.

Подробнее об этом читайте в статье «Целевая аудитория: зачем знать своего клиента».

Показать преимущества

Если у вас есть преимущество, отличающее вас на рынке, и оно не отражено в названии, сообщите о нем в слогане.

УТП

В свое время Domino's Pizza на своих коробках и листовках писали «доставляем счастье за 30 минут».

Это сейчас по такому принципу работает любая уважающая себя сеть пиццерий, а тогда мало кто из конкурентов мог похвастаться подобным УТП.

Представьте, собрались вы компанией друзей посмотреть фильм или поиграть в настолки, гости уже хотят есть, а заранее заказать пиццу забыли. По-моему, если вы знаете слоган Domino's, выбор пиццерии очевиден.

За двумя аудиториями…

Дело обстоит сложнее, когда у вас несколько сегментов покупателей с разными интересами. И чтобы каждому из них объяснять преимущества в короткой фразе, необходимо построить ее на игре слов или двойном значении.

Хороший пример бизнеса с разными аудиториями — детский лагерь. Он должен нравиться не только детям, но и тем, кто собственно принимает решение о покупке, то есть родителям.

Вторые хотят безопасного и оздоравливающего отдыха для своих чад, а первые — просто повеселиться. Детский лагерь «Жемчужина России» справился с этим диссонансом с помощью слогана — «Это здорово».

Здоро´во и здо´рово — каждый увидит свой смысл.

Легенда бренда

Преимущества, как правило, сопряжены с самим продуктом или услугой. И в случае отсутствия реальных отличий можно компенсировать их легендой бренда.

Известный слоган Skittles «Дотянись до радуги, попробуй радугу» основан на мифе о конфетах, которые делают из радуги, что отражает и упаковка, и рекламные ролики, и цвет самих конфет.

Отразить профиль

Если при первом знакомстве с вашим брендом человек не определит ваш профиль, то не сможет и оценить будете ли вы ему полезны. Поэтому если ни логотип, ни название не подсказывают сферу вашей деятельности, придумайте слоган, который будет говорить о том, чем вы занимаетесь.

Например, слоган туристической фирмы ITS «Отдых — наша работа» намекает на организацию отпуска и путешествия. А слоган производителя климатической техники «Мы создаем погоду в доме» — на сплит-системы, вентиляторы и обогреватели.

Но проблема этих примеров в том, что они описывают всех конкурентов. Поэтому чтобы слоган был уникальным и доносил ваши преимущества, упакуйте в него дополнительные смыслы.

Так, например, слоган «Яндекса» «Найдется все» говорит и о функции системы, и ее позиционировании.

Название-слоган

У нейма больше точек контакта с аудиторией, а значит и запомнится он быстрее. Поэтому если вы находитесь на этапе создания имени, попробуйте придумать название, не нуждающееся в пояснении. Сделать это сложнее, так как в него нужно заложить больше смыслов и при этом сделать легко произносимым в повседневной речи и наделить остальными качествами хорошего нейминга.

Например, гриль-бар «Ели мясо мужики». В имени заключено сразу три ассоциации: и мясное меню, и аудитория, и пивной ассортимент (для тех, кто помнит продолжение строчки песни).

Связанный слоган

Фраза, связанная с названием ритмически и фонетически, поможет имени быстрее запомниться и добавит ему нужные ассоциаций. А перепутать ее со слоганом другой компании будет практически невозможно.

«Чистота. Чисто Тайд» — лозунг, активно продвигаемый Procter & Gamble в 2000-х. Но у многих до сих пор «чистота» ассоциируется с «Тайдом».

Одна фраза

Третий, и самый сложный способ связи с названием, когда часть одной осмысленной фразы используют для названия, а вторую — для слогана.

Бренд оконной компании «Акто» со слоганом «Если не мы». Плюс — необычный подход, привлекающий внимание. Минус — в отрыве от названия слоган не имеет смысла.

Составить рекламный слоган

Рекламный слоган разрабатывается для одной кампании и является квинтэссенцией вашего сообщения. В отличие от имиджевого его не обязательно привязывать к бренду. Главное он должен привлекать внимание и адаптироваться под разные сюжеты.

Выход за рамки

Выходите за границы бренда. В условиях конкуренции бизнесу важна гибкость и умение подстраиваться под ситуацию. Современные реалии таковы: если в рекламе вы ограничены рамками своего tone of voice и говорите только корпоративными клише — вы никому не интересны.

Виральность

Хороший рекламный слоган обращает на себя внимание. В идеале уходит в народ с помощью вирусного эффекта. Это позволяет значительно увеличить охват кампании, сократив при этом затраты на распространение.

Адаптация

Не менее важна адаптируемость под разные сюжеты, если рекламная кампания предполагает несколько форматов. В этом случае слоган должен объединять макеты для наружной рекламы, журнальные принты, видео- и радиоролики.

Например, рекламная кампания S7 связана слоганами «Это еще не Берлин», «Это еще не Москва», «Это еще не Шанхай». Она призывает больше путешествовать, так как на фотографиях нельзя увидеть страну во всем ее великолепии и разнообразии.

Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. цель – ваши продажи. Подробнее

Платформа бренда

Перед тем как начать придумывать сформулируйте сообщение, которое собираетесь закладывать в слоган. Он должен вместе с названием и логотипом создавать единый образ. Поэтому слоган, как и остальные элементы фирменного стиля, разрабатывайте на основе особенностей, преимуществ, характера и миссии компании, которые прописываются в бренд-платформе.

Словарь ассоциаций

После погружения в смысловое поле бренда составьте словарь ассоциации. Записывайте в него слова и фразы, которые ассоциируются с компанией. Например, так может выглядеть словарь для слогана производителя молочной продукции.

Подобрать ассоциации помогут генераторы названий:

  • onlinegenerator.pw/ru
  • megagenerator.ru/brend
  • namegen.ru

Выберите нишу и нажмите «Генерировать». Варианты совершенно бесполезны для прямого назначения, но используемые в них слова можно смело заносить в словарь для дальнейшей генерации идей.

А еще будут полезны сайты с ассоциациями:

  • sociation.org
  • wordassociations.net/ru
  • kartaslov.ru
  • reright.ru

Вводите нужное слово и переходите от одной ассоциации к другой, заполняя словарь материалом для дальнейшей работы.

Вдохновение

После того, как пополнили словарь хотя бы на слов сто, приступайте к генерации вариантов. Вспомните устойчивые выражения: речевые штампы, клише, фразеологизмы. Их можно брать в прямом значении, перефразировать или наделять новыми смыслами. В качестве источников подойдут фразеологические словари:

  • wiktionary.org
  • multitran.ru

Генераторы слоганов

Не используйте генераторы слоганов — сервисы, подставляющие к вашему названию (или любому другому слову) случайную фразу. Слоганы, получившиеся в результате, не уникальны, они не отражают ваше позиционирование. Их можно без потери смысла перетасовать и присвоить любой компании.

Вот, например, несколько вариантов, сгенерированных с помощью подобного рандомизатора для «Текстерры»:

  • «Текстерра» — быстро и без нервов.
  • Только разврат. Только пафос. Только «Текстерра».
  • «Текстерра» — все как хочешь ты!
  • Вернемся в прошлое — создадим будущее. «Текстерра».

Стоп-слова

Некоторые слова в слоганах используются чаще остальных и становятся уже настолько заезженными, что не вызывают ничего, кроме идиосинкразии. Поэтому если и использовать эти клише, то оправдано: в оригинальном значении, создавая игру слов, смыслов.

ИнновацииЧувстваЭмоцииЭксклюзивностьПравильный выборУникальностьИдеальность
идеярешениевыборкачествовзглядзвукцветвкусароматощущениенаслаждениегармониясекретмечтаблаженствоэлитныйпрестижныйэксклюзивныйправильныйверныйистинныйподлинныйдействительныйнастоящийуникальныйнеповторимыйединственныйоригинальныйособыйиспытанныйбезупречныйсовершенныйдостойный

Действовать по ситуации

Слоган всегда существует в контексте элементов вашего бренда и рынка. Поэтому совокупность приемов и советов из статьи будут индивидуальными для каждого случая. Изучите свою компанию, продукт и рынок, чтобы понять, какое сообщение необходимо передать и какие приемы использовать в вашем случае.

kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy

Источник: https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-slogan-dlya-privlecheniya-klientov-kriterii-keysy-priemy.html

Афоризмы про адвокатов,смешные истории и высказывания про адвокатов и юристов

Слоган адвоката

Если ты сам себе адвокат, значит, твой клиент идиот. (Американская пословица)

Адвокат – это юрист, способный законно нас защищать от закона. (Леонид С. Сухоруков )

Он был неважным адвокатом, за что и получил прозвище полузащитник. (Владимир Семенов)

Настало время, когда дьявол должен быть адвокатом Бога: если и сам он хочет иначе продлить свое существование. (Фридрих Ницше)

Хороший адвокат изучает законы; умный адвокат приглашает судью на обед.(Юмор)

Адвокат — это человек, которому платят не за то, что он разъяснит, что разрешено законом, а за то, что он разъяснит, как сделать то, что запрещено законом.

Адвокат как геморрой, как только собираешься сесть, сразу о нем вспоминаешь. (Леонид Богданов)

Между обделаться и отделаться у вас есть право на один звонок адвокату. (Михаил Мамчич)

Адвокат — нанятая совесть (Ф.М. Достоевский)

Гениальный адвокат добьется нового дела, обвинив прокурора в оскорблении подсудимого. (Георгий Александров)

Адвокат: человек, способный найти тринадцать лазеек в десяти заповедях. (Юмор)

Адвокат бескорыстнее даже мышки — если мышка воровато грызёт чужой сыр, то адвокат честно питается только дырами в общественных законах. (Стас Янковский)

Остановись, мгновение! Ты арестовано. (Анатолий Рас)

Факты — упрямая вещь, но не с хорошими адвокатами (Леонид С. Сухоруков)

Хороший адвокат – это тот, кто может доказать, что в данном конкретном случае закон всемирного тяготения силы не имеет.(Александр Циткин)
Если адвокат не сможет освободить своего клиента, то он винит судью. (Силован Рамишвили)

Адвокат – человек, способный найти лазейки не только в инвестиционных заповедях (Сергей Нехаев)

Без хорошего адвоката любое правовое поле – минное. Leonid S. Sukhorukov (Леонид С. Сухоруков)

Настоящий адвокат – всегда стoящий. Leonid S. Sukhorukov (Леонид С. Сухоруков)

Адвокатом нужно обзавестись, пока ты еще на свободе. (Михаил Гуськов)

Адвокат ищет положительное в преступлении и отрицательное — в наказании. (Александр Морозов)

Хорошие адвокаты, в своем большинстве, честно живут, усердно работают и умирают в бедности. (Дэниэл Уэбстер)

Талантливый адвокат возведёт защитную стену, которую не перемахнут ни обвинители, ни судьи. (Георгий Александров)

Хороший адвокат в помощи мертвого свидетеля не нуждается. (Владимир Борисов (r1221) / АДВОКАТЫ )

Хороший адвокат любой судебный процесс обратит из воспалительного в воспитательный

Учтите, на Страшном Суде адвокаты будут слишком заняты, чтобы вас защищать! (Борис Кригер)

Настоящий и хороший адвокат это —хорошо стоящий адвокат (Неизвестные) )

Если у Вас нет судимости, то это не Ваше достоинство, а наша недоработка (судейская поговорка)

Прокурор и адвокат — это участники процесса, которые больше всего мешают судье спокойно прочитать собранные по делу документы. (Неизвестные) / АДВОКАТЫ / СУД И СУДЬИ )
Хороший адвокат процесс сведёт к закату. (Георгий Александров)

Объявление:
Опытный американский адвокат взыщет с Нобелевского комитета моральную компенсацию за невиданную Вам Нобелевскую премию за 2007 год… (Владимир Борисов)

Чтобы толковать на суде закон, нужно нюх на него иметь плюс адвокатский толк. Leonid S. Sukhorukov (Леонид С. Сухоруков)

Незнание закона освобождает от ответственности опытный адвокат. Leonid S. Sukhorukov (Леонид С. Сухоруков)

Знание законов освобождает от оплаты болтовни адвокатов (Елена Ермолова)

Хороший адвокат в любой статье уголовного кодекса прогрызёт ход, как мышь в головке сыра. (Юрий Татаркин)

Два юриста – восемь мнений.

Возьму на работу юриста. В течение испытательного срока нужно выполнить сложное задание — по закону уволить предыдущего.

Юрист отличается от остальных тем, что пользуется словами, как математическими формулами.

Чем меньше в государстве законности, тем больше в нем юристов.

Закон есть то, что мы разъясняем (поговорка древнеримских юристов)

В одной адвокатской конторе на стене висит картина, наиболее точно отражающая сущность данной профессии: двое мужиков спорят, кому принадлежит корова, один тянет ее за рога, другой — за хвост, а адвокат в это время спокойно себе доит эту самую корову…

Адвокаты делятся на две категории: одни хорошо знают закон, другие хорошо знают судью.

Адвокат готов пойти на все что угодно, чтобы выиграть процесс. Иногда он даже готов сказать правду.

Из прокурорского доклада: «Посажено народа на общую сумму 328 лет».

Я, кроме как прокурорить, ничего не умею. Я в третьем поколении прокурор (Владимир Устинов, генеральный прокурор России).

Мытищинский районный суд запретил продажу акций Майкрософт на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Ввиду того, что обвиняемый брал взятки в условных единицах, суд постановляет — наказать условно…

Постановление Верховного Суда России: «В связи с неплатежеспособностью Киев — мать городов русских — лишить родительских прав».

Во Флориде состоялся суд и мошенника Шолома Вайса заочно приговорили к восьмистам сорока пяти годам лишения свободы. Было объявлено, что в случае явки с повинной срок будет сокращен вдвое. Я надеялся, что это поможет. Но это не помогло (из реального выступления агента Интерпола).

Какое наше производство сравнится по прибыльности с судопроизводством? (Григорий Яблонский)

Паук подал в суд на Всемирную Паутину за нарушение авторских прав.

Жестокость российских законов смягчается их невыполнением.

Незнание закона не освобождает от ответственности. Знание — запросто. (Станислав Ежи Лец)

Когда мы нарушаем закон — нас штрафуют, когда мы поступаем правильно — с нас берут налоги…

Вчера было изъято оружие у незаконных бандформирований. Оружие передано законным бандформированиям.

Там, где существует десять тысяч предписаний, не может быть никакого уважения к закону (Уинстон Черчилль).

Если вы нашли клад, то одну четверть от него законно забирайте себе, а остальное закопайте!

Знание законов не освобождает от ответственности за их исполнение.

Управлять при помощи законов легче всего тогда, когда следствием их несоблюдения являются угрызения совести (Вильгельм Швебель).

Дыры в законе — это сети, в которые проходит крупная рыба и застревает мелкая.

Если Закон завязывает глаза Богине законов Фемиде, то что можно сказать об исполнителях закона?

В первобытном обществе был запрет на убийства и людоедство. Нарушивших закон убивали и съедали.

Если Закон завязывает глаза Богине законов Фемиде, то что можно сказать об исполнителях закона?

Дуракам закон не писан, если писан, то не читан, если читан, то не понят, если понят, то не так…

По российским законам водку можно покупать с 18 лет, а пить только с 21-го… Ну, и где, по-вашему, я ее целых три года хранить должен?
Юридический отдел коммерческой фирмы — это отдел по борьбе с законодательством.

Источник: http://yourlawyer.in.ua/ru/library/aforizmu.html

Адвокат 24